全面收割流量，腾讯视频进行重大改革
「核心提示」
中国在线视频行业经过了20多年的发展，迎来了最与众不同的一代用户。
审美提升、兴趣标签更为鲜明、内容消费习惯和垂类更加多元的用户们，为在线视频行业带来了新的发展机遇和挑战。对在线视频行业的内容生产者来说，用户的反馈也提供了新的内容创作逻辑。
如何让在线视频平台的未来更具想象力？6月8日，腾讯在线视频创作者生态大会上，整合成立不久的腾讯在线视频正试着在行业率先答题：以科技和艺术驱动的视频娱乐引领者。以科技激发艺术魅力、以艺术推动科技创新，促进两者相向而行、相辅相成，共同驱动在线视频的平台进化与生产方式革新，用更优质、更多元的内容走近用户。
进入新分账时代
腾讯在线视频成立后的首次亮相，便显露出了勃勃野心。
此前，腾讯新成立了腾讯在线视频（简称OVB），将腾讯视频、腾讯微视、应用宝等进行生态整合，力图实现“长中短视频”的协调发展，使在线视频平台迸发出更大的活力。
分账新业态是腾讯在线视频为平台注入的一股“活水”。创作者生态大会上，腾讯在线视频副总裁何毅进将分账模式的核心解读为：“把基础建立在内容的实际播出效果上，平台和创作者在此基础上共享收益。”
分账业态正在承托起在线视频平台对内容的更多野心。分账新业态的规划中，腾讯在线视频还将在知识付费领域推出“知识π+Σ计划”来扩容赛道，并在2021年VIP开放平台上依托“云首发”发力建设流媒体付费点播生态，打造公开透明的在线票务平台，为内容合作提供更多的商业模式，探索更多可能性。
IP成为腾讯在线视频全面发力长、中、短视频的根基。在中视频的微剧新赛道上，腾讯在线视频通过“火星计划”探索微剧，释放了150余个IP，打造超过100部精品剧集，获得了超10亿流量。
尤其在影视赛道上，IP能够自然地将长视频和短视频联系在一起，形成以长视频立IP，衍生短视频二次创作。这样的“长+短”特殊模式，已被市场验证拥有着巨大的活力。
作为腾讯内容生态之中最为宝贵的一项财富，IP里藏着帮助创作者了解用户的密码，也承载着推动腾讯在线视频构建立体生态体系的使命。
内容创新的想象空间
今年春节，一部《上头姐妹》让观众们直呼“上头”，这是一部讲述女主角从一个平凡的村姑成长为带货主播的过程。它真实还原了主播培训、选品的流程，更在剧情推进之中，让女主角进行了货真价实的直播带货。
内容模式的创新不断拓宽着在线视频平台商业想象的空间，也为优质内容的价值转化埋下了更多伏笔。
内容创新方面，还包括让用户参与互动选择来探索多条支线剧情，解锁主角迥异的人生体验，带来深度沉浸的观剧感受的互动剧，以及对已有IP进行高浓度地开发的IP剧，比如角色平行番、IP衍生剧、“IP售后”等。这些新内容都在激发用户更深度地参与和分享，培养用户与内容的“深度联系”。
对在线视频平台来说，优质的内容意味着生产力。随着在线视频行业的发展，越来越多的用户基于优质的内容体验，愿意为好作品买单，深度沉浸在内容中的用户群也更容易产生共同的情感共鸣，激发群体讨论，从而构建了新社交场景，让内容获得了更广泛的传播，也为粉丝经济提供了丰沛的土壤。
满足用户的多元需求，也带动着视频平台发展空间的立体多元。
越来越个性化，并且愿意为兴趣倾注时间和成本的观众，正在使小垂类拥有大意义。腾讯发现，在线视频平台里，再小的垂类内容也有粉丝，并且垂类社区十分活跃，逐渐形成了鲜明的圈层文化。一部侦探推理剧《怪奇笔记》，获得了腾讯动漫评分9.2分，在付费观看下，人气值突破了116亿。
创作者生态大会上，腾讯在线视频宣布，将在微剧场中重点布局新喜剧、新悬疑、新IP、新互动、新热血、新国风六大类型。用户在这里能够找到同类，更多有生命力的社区和社群也将在在线视频平台生发。
回归创作者
一切，终要回到创作者。
对在线视频平台来说，拥抱创作者，就是拥抱未来的优质内容。
坚定的创作者本位理念是腾讯在线视频的坚持所在，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频总裁林松涛认为，创作者是平台的生命线，创作者和平台是共生关系。
在他看来，以“服务”的态度助力创作者的成长，推动在线视频内容的进化与产业革新，与创作者共同构建全景泛娱乐生态至关重要。
在中视频领域，平台将持续和上游版权方合作，搭建IP开放体系，通过快捷高效的线上开放平台，开放IP版权库，为创作者提供好故事来源。同时，平台还将与上游版权方深度合作，内容联运，资源互通，实现对原著粉丝的精准触达，帮助创作者最大化承接IP的流量价值和内容价值。
创作者的成长也将受到长期的关注，对每一个优质项目，腾讯在线视频将有专属项目PM对接，在创作者需要时提供包括制片、营销、运营等专属服务，全程支持。
而在营销环节上，优质合作项目将有机会获得除腾讯视频和腾讯微视核心推广资源外，腾讯其他产品资源的曝光加持，比如微信朋友圈广告、腾讯广点通、微信和QQ插件等。优质内容打破圈层、成为爆款的可能性增加了。
视频平台与创作者的技术“共”享和商业“共”赢也同样值得期待。为内容提供基于算法的精准分发，实现目标用户的定向触达，为创作者提供便捷的内容制作工具，帮助他们提升内容出品效果，让科技激发艺术变为了可能。不断完善的分账体系，以及平台构建的“生态、内容、商业、创作者”的四维共赢体系，则为创作者带来了更多的商业收入。
在腾讯在线视频的创作者生态会上，还发布了一项“生态召集令”，向全行业的长、中、短视频创作者发起了内容征集。
其中，为了打造优质内容，长视频赛道向全品类发出召集令。同时，向电影、泛演出品类发出邀请，共同建设“云首发”流媒体在线付费点播生态。
中视频赛道继续以“火星计划 2.0”发布征集令，向所有怀有泛故事中视频创作梦想的作者发出邀约。
短视频赛道通过娱乐、游戏、知识、融媒体四大重点生态品类的发展计划，吸纳更多优质娱乐、游戏、知识、融媒体内容创作者及机构加入。
耐心的种子被撒向创作者们，在线视频的内容创作生态正在等待春天。
文章转载自微信公众号：胡萝卜周
