遭遇全行业抵制，谷歌到底做了啥？

你知道广告商是怎么追踪我们上网浏览的记录吗？

没错，就是通过第三方Cookie。

对于PC端浏览器，广告公司会通过第三方Cookie，把不同浏览器的同一用户利用Cookie ID技术进行关联，为广告主提供定向用户兴趣或者ID的能力。

但因为其涉及的侵犯隐私投诉太多，Google Chrome 团队在去年宣布，计划在未来的两到三年内，分阶段淘汰Chrome浏览器上对第三方Cookie的支持。

禁用第三方Cookie后，广告公司无法识别来自不用浏览器的同一用户，也找不到一个稳定的用户ID。

因此在今年一月，谷歌推出了一项取代第三方Cookie的技术，名叫名叫 Federated Learning of Cohorts (FLoC)。谷歌表示，该技术可以顺利解决第三方Cookie给用户带来的隐私保护问题。

但没想到的是，FLoC没上线多久就遭到了全行业的抵制。

除了自家浏览器之外，微软Edge、Firefox、Vivaldi、Opera、苹果 Safari 等浏览器都站出来反对谷歌的这项新技术。

甚至有些搜索引擎直接在Chrome插件中添加了屏蔽FLoC技术的功能，比如DuckDuckGo，直接先更新了面向 Chrome 浏览器用户的 Privacy Essentials 扩展程序，用来阻止FLoC的追踪。

那么问题来了，这项技术到底是啥？又为何会遭到全行业的反对？

FLoC全名叫做“同类群组的联邦学习”，是谷歌“沙盒”计划的一部分，主要是通过浏览器的机器学习来记录用户的浏览记录。

和Cookie不同的是，FLoC要让广告主不需要仰赖第三方Cookie的行为，而是定向通过学习会把行为相似的用户归到一个群组，而并非进行单人追踪。

电子基金会曾出面抨击该技术，他们表示谷歌虽然限制了第三方Cookie，但其新推出的FLoC技术同样也存在隐私问题，这样做并非是把原有的追踪去掉，而是给追踪技术重新换了身“皮囊”而已。

本来第三方Cookie已经被抵制的差不多了，但现在谷歌却又想重新搞个新的额追踪技术，还打着保护用户隐私的幌子，你就说气不气吧！

最关键的，Google 的隐私政策只禁止了第三方 cookies，而自己的 Gmail、Youtube 和 Chrome 上的 Cookie则不在受限范围之内。

啥意思呢？

就是说，谷歌名为保护用户隐私，其实不过是想把隐私的控制权掌握在自己的手中罢了。

它之所以这么做，主要是为了自身收益。

据谷歌最新财报显示，2021年第一季度其广告营收337.63亿美元，占公司总营收82%。

按照目前Chrome的市场占有率，若再新增个自家的FLoC技术，岂不是直接把用户隐私收入了囊中。

那FLoC技术安全吗？

答案也不尽然。

FLoC通过添加重要的指纹识别表面，增加了用户在不同网站、个人资料和浏览会话中被识别的风险。

这个指纹识别能够根据用户访问的设备信息、屏幕分辨率、字体甚至窗口大小等，把用户从众多用户中找出来，并打上标签进一步追踪用户的行为。

在以前，指纹识别还需要将用户的浏览器从众多浏览器中区分出来。但如今有了FLoC技术，指纹识别只需要找到和用户浏览器相同群组的信息就可以了。

这个所谓的FLoC新技术不但没有达到保护用户隐私的作用，反而还增加了用户被识别的风险。所以要它有何意义呢？

不过，据Google 的说法，FLoC新技术已经在秘密开启测试，从Chrome内核89开始悄悄加入。

澳大利亚、巴西、加拿大、印度、印度尼西亚、日本、墨西哥、新西兰、菲律宾和美国等地 0.5％的用户在不知情的情况下就被纳入实验，即使用户知道了也无法申请退出。

最后，如果有童鞋要想知道自己是否被谷歌FLoC技术“选中”，可以到电子前沿基金会的网站上进行检测。

检测网址如下：

https://amifloced.org/

点击其中红色的按钮即可检查，不过现在升级Chrome 89内核的用户并不是很多，要想关闭这个功能，只需要开启手机防跟踪功能，目前苹果用户可以在隐私选项中关闭他，安卓用户嘛，就先让子弹飞一下了。

咱们国内的用户来说，有没有这项技术，该推的广告还是会推给你的

文章转载自微信公众号：胡萝卜周