3月30日晚上，小米春季发布会上，小米公布了新LOGO，业界一片沸腾严格来说，是一片嘲讽。

本来这件事已经是几天前的事了，大家都吃完瓜了，我就跟着看看就好了。

结果，微信里面不下于百人血书求讲解。

别人都是吃瓜，我是被吃瓜。

好吧，那我就聊几句关于这个LOGO事件。

小米的新LOGO

如果你没看过，为了不被网民们的嘲讽所干扰，你先看看LOGO升级的本身吧。

把旧的LOGO的底色形状，从小圆角方形，变成了超大圆角的。不知道圆形还是方形。

当然，xiaomi的英文重新设计了。

清清楚楚明明白白，解释了，这么形状是怎么来的。

说了，就是在24个圆角方形里，一个一个试了，然后觉得这个好看，就它了！

这200万，是不是有点好赚？

看下大家的反应。

是不是和你的第一反应一样？

好了，我知道你心中也有很大疑惑，为什么200万这么好赚。而你开2000块的一个LOGO，客户都恨不得你雕出花来。

再来看一下，广大网友嘲笑的2位，分别是谁？

• 一个是世界五百强CEO：雷军。
• 一个是享誉全球的顶级设计师：原研哉。

两个神级的人合作一把，然后结果是人傻钱多，设计这么好骗钱？

首先，你想一下这个可能性成立吗？

思考问题，要从大局出发，要从问题的根本去想，而不是看到一个LOGO的几条曲线，就肯定或者否定这件事。

问题的根本是什么？

小米是否需要换LOGO？答案是不需要。

因为小米诞生到今天，才11岁，对比起各种500强大公司，就真的是一个小孩子而已，尤其是这几年才开始疯狂海外扩展，品牌形象还没巩固，这个时候去大刀阔斧修改LOGO，等于把过去累积下来的品牌形象，自己亲手消灭。

无论是色彩，还是LOGO图形，都是一个品牌最宝贵的视觉资产，不应该轻易去改。

而不是消费者的记忆点的部分，可以改，例如：

应用在这种地方的品牌名字，换了字形你都不会知道，所以可以大方改，而且的确改得很不错。

第二点，设计可以不要，营销必须要啊！

你要知道雷军最喜欢的就是MUJI（无印良品），最喜欢一句关于设计的座右铭，就是：

是的，没有设计就是最好的设计。

那么，如何让自己最崇拜的设计大师来实践自己的座右铭呢？

说到这里，你应该懂了。

于是他找了MUJI的设计负责人，原研哉大师！发出了一个设计需求。

具体需求如下：

说白了，这一波设计，和算命差不多，你只不过希望从算命先生口中说出你想说的话，而这个LOGO设计也是，希望是从原研哉先生手中做出雷军已经给了答案的LOGO。

就是客观上，已经是重新设计了，但是给人的主观上，没动过的感觉。这样的设计需求，大家都知道工作量就是在写PPT上了。因为LOGO你根本不可以动，只能动笔写写东西，做一下幻灯片！

200万，如果小米请原研哉来站台小米的设计，代言一下小米设计，可能这个钱不够，可能大师也不愿意，毕竟小米的很多设计都在模仿苹果。

但是200万请他设计LOGO，嗯，人家觉得小米公司作为五百强，看得起他，所以愿意走一波执行。

是的，不干活你给我200万有点少，让我干活给我200万，我挺直腰杆干活去！

但是基于上面的设计要求，做设计变成了做PPT，确实不容易。

站在雷军的角度，花200万请原大师做一波事件营销，原大师可能赚到一些钱，但是小米就绝对赚大发。

整体看下来，小米设计新LOGO，本意不在设计，也不在LOGO，而是做一波音量。

而做音量的最好办法是什么？当然是把事情做到极致啊！

但是，把事情做到极致获得的赞赏，也是零星而已。

你不会因为别人的好事而高兴鼓掌吧？你隔壁家生孩子了，你摆酒席？肯定不会啊！

但隔壁家半夜吵架，你不睡觉都要趴在墙壁听，到底因为什么是啥呢？

是不是出轨了？是不是炒股赔光了？还是？反正你就是要听，明天7点要赶公车都不管，听完再说。

所以，营销的最性价比的办法，就是对企业无关痛痒，但是对网友非常来劲的吐槽！

那么，用没有设计是最好设计，这个点，满分！

这一定会全网疯传！毕竟你有机会吐槽大师的作品，吐槽五百强的公司，多带劲！！！！

我们再来看看一些logo升级案例

今年初，淘宝花了300万升级LOGO，字体真的做了一些改变，设计花了一些心思，虽然有人讨论，但是声音不大。

几年前联想花了大概是小米20倍以上的价格换了全新VI，行业内几乎没有人讨论，为什么？因为它真的换了啊！

而小米这次，用了一招：我好像隐约记得我换了LOGO的程度，获得了设计费几百倍的回报率。

是的，你要让微博，公众号，抖音都来讨论小米logo，没有几个亿的经费是做不到，就是钱到了，顶多也就让人发一发，根本不会参与进去讨论。

你看看谁讨论联想LOGO了？根本不可能啊！

所以，你懂了吧你在群里，在朋友圈里，在微博里，嘲笑雷军人傻钱多被人骗。他在公司捂嘴笑，又有人免费给我传播小米品牌了。

最后插入一个群里聊的话题

群里有人吐槽小米这样的一个环保袋，居然卖30块钱。

如果从成本算，5块钱左右。是不是智商税？依我看，这个袋子必须卖这么高的价格，如果卖便宜了，反而不好。

小米从来都不会考虑以这个袋子去赚利润，哪怕赚走你20，他也是得到你20块钱的利润而已，有什么卵用？

高价的目的，是让你在线下购买小米手机的时候，他送你这个袋子，你舍不得扔掉，会持续使用，而你持续使用的结果，就是持续为小米打广告，这个比20块钱的价值大10倍以上。

如果这个袋子5块钱，甚至不要钱送给你，估计你买完手机，回家就扔了，毕竟不值钱的东西，太LOW了。

但是这个要30块钱，你会扔掉吗？

你不会！

这就是这个定价的秘密。

很多时候，小米宣称要做的事情，和实际要做的事情，并不是一个事，但是全部都在计划中。

例如，2019年小米发布的环绕屏手机：

这是发布当天，我在朋友圈发的。

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我说的这些难道雷军不明白吗？

他当然明白，比我明白得多。

但是，他当时需要这款产品需要立一个标杆形象：小米是一家科技创新公司。

至于这个产品最终怎样，不会有太多人关心。雷军也不关心，因为目的已经达到了，就是营销小米公司的形象。

放弃量产，才是明智的，因为强行生产这种产品，只会砸口碑。

想起一个段子:

A：你们公司拿了A轮融资了吗？

B：拿了。

A：产品出来了吗？

B：还没呢。

几个月后:

A：你们公司拿B轮融资了吗？

B：没呢。

A：为啥啊？

B：因为产品做出来了。

道理就是这么个道理。

写在最后

最后，说几句对各位设计师有价值的话。

虽然我们都是视觉设计师，但是我们看待一个事物，不要只从视觉去思考问题，那是非常表层的，设计师是为商业服务，我们需要了解的是商业的本质，成交才是商业的核心，而不是好看，不好看。

LOGO好看而又死掉的品牌和企业有大把，但是娃哈哈，旺仔这样的丑陋LOGO活得好好的，还赚了大把钱。

小孩才研究这个LOGO改得好不好看，大人只看改LOGO的利弊。

小米发布会引发的会史无前例的巨大声浪，直接拉升了小米股票涨了38亿市值，原研哉要做1900次小米LOGO升级才赚得回来。

只有你真的明白商业，你才会做好为商业服务的设计。而不是在朋友圈嘲讽人家雷军被骗200万设计费。