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由刘亦菲、陈晓主演，腾讯视频独播的古装剧《梦华录》将提前点映收官。
日前，腾讯视频发布《梦华录》“顾盼生辉”大结局点映礼预告，推出两款大结局提前看的礼包。同时剧中主演将齐聚直播间，并开启8小时接力直播，与观众一起提前解锁大结局。
活动介绍页面显示，会员购买价为18元，内含大结局点映礼直播观看券（6月26日14:00开启）和大结局第33-40集观看券（6月26日15:30生效）。
根据《梦华录》正常播放节奏，原定大结局时间为7月3日。此次点映大礼包的上线意味着，腾讯视频会员可在6月26日付费点映直通大结局。
除了会员购买，腾讯视频还提供了另外的方式来获取点映礼包：积分免费兑换、会员抽奖。
活动规则显示，2888会员积分可以兑换1份“顾盼生辉”礼包，每日限量1万份。
此外，会员用户参与抽奖，也有机会直接获得点映礼包。每位会员用户可抽奖1次，还有机会获得微信红包封面等福利。
当然，用户可以自主选择是否参与活动，即便不参与也不影响正常的追剧节奏。
值得一提的是，腾讯视频在“顾盼生辉”礼包的基础上，还推出了不限会员、全员可购买的礼包。
其中一款为捆绑会员月卡的 ” 倾盖如故 ” 礼包，售价 40 元；一款为捆绑会员年卡的 ” 举案齐眉 ” 礼包，售价 258 元。
《梦华录》大结局点映礼包的上线，难免令人联想到此前备受争议的“超前点播”模式，也不乏大量剧迷担心此举会造成盗版泛滥。
此前的优爱腾等主流视频网站都在“VIP”剧集频道外，推出了需额外支付3元/集或始终比会员多看6集的付费方式，实现超前点播。
随着超前点播的电视剧越来越多，观众的厌恶情绪也到达高潮，甚至有观众一纸诉状将视频网站告上公堂。
直至去年8 月 26 日，上海市消保委官方微信号点名当时的热播剧《扫黑风暴》称，超前点播规定必须按顺序解锁剧集，既然是按集收费的，那消费者就有权选择他要看的那一集。所谓“按顺序解锁观看”，涉嫌捆绑销售，是对消费者选择权的漠视。
同年9 月 9 日，中国消费者协会也就超前点播机制发声，称对于超前点播推出前已购买会员服务的用户，视频平台应按原有会员协议提供服务，不应借修改格式条款，减损老会员享有的提前观影权利。同时，中消协认为视频平台应明确会员权益内容，不得为收取超前点播费用故意减慢视频更新节奏。
此后 10 月，爱奇艺、腾讯视频、优酷先后官宣取消超前点播，视频网站会员制度迎来一次巨大改变。
至此，饱受消费者诟病的超前点播模式逐渐淡出观众的视线。但随后半年内三家平台乃至芒果TV、咪咕视频又先后上涨会员价格，B站也在近期推出付费视频，而一向擅于自嘲的乐视视频则在日前称“不配涨价”。在长视频“涨声”一片中，乐视如此卑微的发言也为自己拉了一波好感。
事实上，即便超前点播模式自“出生”起就争议不断，愿意买单的也大有人在，得益于内容本身的超强吸引力，内容才是超前点播模式能否发挥作用的关键。
只要内容足够优质，也不乏大量消费者愿意花钱一睹为快。
在腾讯视频将开启梦华录大结局点映的消息发出后，不过五个小时的时间便已有超 10 万人预约点映直播，截稿前已有超20万人开启预约。
尽管上述数据不能反映出具体有多少愿意付费点映的消费者，但也足够证明该剧的热度之高。
此外，在#梦华录大结局点映礼# 的话题下，不少网友表示，等待更新的日子太难熬了，想看的就买不想看的就不买，大结局点映能够满足剧迷多元化的需求，同时主演明星同步直播陪看的形式也为剧迷营造出共同追剧的氛围感，因而能够接受。
若此次大结局点映能为腾讯视频带来巨大经济收益，那该模式在未来会逐渐成为长视频平台的“标配”吗？你认为呢？
文章转载自微信公众号：莫理
